Rebecca Minkoff의 새로운 Stone Line과 소셜 미디어 탐색

작년 말, 레베카 밍코프(Rebecca Minkoff)는 자신이 자랐던 플로리다주 서부해안에서 막 구입한 100년 된 집을 개조하기 시작했습니다. 실무 디자이너인 Minkoff는 집 개조의 핵심에 행복하게 몰입했습니다. (그녀는 최근 WWD와의 인터뷰에서 “변기 부품이 몇 주 안에 도착하면 작업이 완료될 것입니다.”라고 말했습니다.) 그리고 그녀는 부엌에 쓸 석재를 찾고 있을 때 지인인 Lyndsey Belle Tyler에게 전화를 걸었습니다. ABC Stone의 크리에이티브 디렉터 겸 마케팅 부사장입니다.

Minkoff는 보라색과 버건디색의 두꺼운 결이 있는 대담한 대리석인 칼라카타 비올라(Calacatta Viola) 슬래브에 주목했습니다. 타일러는 다른 생각을 갖고 있었습니다.

Tyler는 "저희 팀과 저는 다양한 아티스트와 협업할 수 있는 방법에 대해 이야기를 나눴습니다."라고 말했습니다. "인테리어 디자이너뿐만 아니라 우리 제품에 개인적인 렌즈를 제공하는 아티스트도 있습니다."

"그녀는 나에게 전화해서 '내게는 말도 안 되는 터무니없는 생각이 있어요'라고 말했습니다."라고 Minkoff는 회상합니다.

Tyler는 ABC Stone 및 지속 가능한 슬래브와 타일을 만드는 LA 기반 예술 및 디자인 스튜디오인 Borrowed Earth Collaborative와의 협력에 대해 Minkoff를 소개했습니다. 밍코프는 올인했다.

Minkoff는 "내가 익숙한 영역에서 벗어나 새로운 창의적인 측면을 뽐낼 기회가 있을 때마다 저는 '그렇습니다'라고 생각합니다."라고 말합니다.

해당 협업의 첫 번째 프로젝트인 Anthozoa는 거대한 대리석과 석회암 석판에 조각된 세 개의 대형 맞춤형 패널 시리즈입니다. 각 작품은 컴퓨터 수치 제어(CNC) 밀링과 수작업 마무리에 약 300시간이 걸렸습니다. 가장 큰 것은 8피트 x 4피트이며 가격은 35,000달러에서 44,000달러 사이입니다. 인도에서 지속 가능한 방식으로 조달된 석재로 제작된 Minkoff는 말미잘과 부드럽고 돌이 많은 산호에서 영감을 받아 석재를 작업대라기보다 예술로 표현했습니다.

“안토조아 산호는 살아 있고 숨을 쉬는 생물이지만 무언가를 만들기가 매우 어렵습니다. 살아있지만 매우 뻣뻣하고 조각품 같아요.”라고 그녀는 설명합니다. "문제는 어떻게 그 아이디어를 회사 건물, 호텔, 연립 주택 또는 해변 맨션에 아름다운 설치물로 바꿀 수 있느냐는 것이었습니다."

궁극적으로 그녀는 “나의 목표는 Anthozoa를 모든 사람이 볼 수 있도록 공공 장소에 전시하는 것입니다.”라고 덧붙입니다.

Minkoff는 Tyler가 1년 이내에 시장에 출시하기를 희망하는 타일 라인을 포함하여 ABC ​​Stone 및 Borrowed Earth를 통해 더 많은 디자인을 파이프라인에 보유하고 있습니다. Minkoff는 “우리는 팔릴만한 빵과 버터에 대한 아이디어를 가지고 있습니다.”라고 말했습니다. "하지만 일상적인 것보다 예술 작품처럼 느껴지는 것으로 시작하자고 생각했어요."

돌과 같은 구체적인 것에 대한 Minkoff의 진출은 완전히 놀라운 것은 아닙니다. 국내 시장은 오랫동안 고급 주택부터 쇼핑몰 브랜드에 이르기까지 패션 브랜드의 보고 역할을 해왔지만, 최근 몇 년 동안 팬데믹으로 인해 소비자들이 실내 환경을 재고하게 되면서 폭발적으로 증가했습니다. 그러나 Minkoff는 혼잡한 시장으로의 무모한 진출을 피하고 최근에야 작년에 출시된 겸손한 침구 컬렉션으로 라이프스타일 공간에 발을 담그었습니다.

“우리는 제품에 너무 많은 생각을 했기 때문에 제품이 그렇게 제한적이었습니다. 우리는 매트리스 윗부분, 시트, 침구만 생산합니다.”라고 그녀는 말합니다. "브랜드로서 우리의 목표는 확장하기 전에 어떤 영역에서든 성공하는 것입니다. 이것이 바로 우리가 홈 라인에 대해 매우 편집된 관점을 가지고 있는 이유입니다."

Minkoff는 많은 노력과 그녀의 풍부한 핸드백(그녀의 브레이크아웃 백은 Morning After Bag으로 불림)과 그런지와 사무실의 만남 가죽 재킷에 끌린 싱글 밀레니얼 노력자들의 선호도에 대한 안목으로 패션을 시작했습니다. 그녀의 해체된 I Love New York 티셔츠가 소셜 미디어 이전의 주간 스타일 잡지 페이지에서 센세이션을 일으킨 후 그녀가 형제 Uri Minkoff와 함께 2005년에 시작한 그녀의 브랜드는 새로 권한을 부여받은 사람들에게 적합한 합리적인 가격의 의류와 액세서리를 제공했습니다. 린인 세대.

소셜 미디어가 출현하기 전에 그녀는 블로그를 통해 고객과 연결되어 인플루언서 계층이 등장하기 몇 년 전에 팬 커뮤니티를 구축했습니다. 그녀는 10여년 전만 해도 혁신적으로 보였던 방식으로 고객에게 창의적인 프로세스를 공개했습니다. 예를 들어, 2011년에 그녀는 PurseForum.com의 열렬한 핸드백 팬들과 독점적인 프로젝트에 관해 대화를 나누었고 사용자들이 새로운 Rebecca Minkoff 핸드백의 디자인 요소에 투표할 수 있게 했습니다. 당시에는 사용자 생성 소매의 급진적인 형태처럼 보였습니다.